بخش‌بندی بازار Market Segment

مثال:
اگر یک شرکت تولید کفش ورزشی متوجه شود گروهی از افراد ۱۸ تا ۳۰ ساله که سبک زندگی فعال دارند، به دنبال کفش‌های سبک و ضدتعریق هستند، این گروه یک بخش بازار محسوب می‌شود و شرکت می‌تواند پیام‌ها و محصول خود را مخصوص آن‌ها طراحی کند.

نکات کلیدی

• بخش بازار گروهی از افراد است که ویژگی‌های مشترک آن‌ها مبنایی برای تصمیم‌گیری کسب‌وکارها قرار می‌گیرد.
• شرکت‌ها و تیم‌های بازاریابی از معیارهای مختلف—مثل جمعیت‌شناسی، رفتار، علایق و سبک زندگی—برای ایجاد بازار هدف استفاده می‌کنند.
• معیارهای لازم برای تشکیل یک بخش بازار شامل:
  • شباهت در نیازهای اصلی افراد
  • منحصربه‌فرد بودن آن گروه نسبت به سایرین
  • واکنش مشابه افراد گروه به استراتژی‌های بازاریابی
• واکنش بخش‌های بازار نسبت به کمپین‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی معمولاً قابل پیش‌بینی است.
• ویژگی‌های رایج در بخش‌بندی بازار عبارت‌اند از:
  • علایق (Interests)
  • سبک زندگی (Lifestyle)
  • سن (Age)
  • جنسیت (Gender)