مزیت رقابتی Competitive Advantage

مزیت رقابتی به عواملی اشاره دارد که به شرکت اجازه می دهد کالا یا خدمات را بهتر یا ارزان تر از رقبای خود تولید کند. این عوامل به واحد تولیدی این امکان را می دهد که در مقایسه با رقبای خود در بازار، فروش بیشتری یا حاشیه سود بیشتری ایجاد کند.

مزیت رقابتی چیست؟

مزیت های رقابتی به عوامل مختلفی از جمله ساختار هزینه، نام تجاری، کیفیت ارائه محصول، شبکه توزیع، مالکیت معنوی و خدمات مشتری نسبت داده می شود.

نکات کلیدی

• مزیت رقابتی چیزی است که محصولات یا خدمات یک واحد تجاری را بیش از هر رقیب دیگری برای مشتریان مطلوب تر می کند.
• مزیت های رقابتی را می توان به مزیت های نسبی و مزیت های متمایز تقسیم کرد.
• مزیت نسبی توانایی یک شرکت برای تولید چیزی کارآمدتر از رقیب است که منجر به حاشیه سود بیشتر می شود.
• یک مزیت متمایز زمانی است که محصولات یک شرکت نسبت به محصولات یک رقیب منحصر به فرد و با کیفیت بالاتر دیده شوند.